据《中外玩具制造》2011年12月号：在现代社会，成年人受到来自社会和生活的多方压力，而这种压力需要释放，以慰藉情感。供成人把玩的玩具就可作为释放压力的一个途径。 目前，市场上适合成人玩用的玩具并不多见，而且许多玩具厂商生产的此类玩具大多强调高科技性、娱乐性，对成年人情感表达诉求的玩具少之又少。为此，笔者对设计生产成年人情感表达玩具的公司进行了调研，深入了解情感表达玩具的市场前景及设计理念，并对其设计方法进行了分析。 市场前景 中国成年人玩具的销售市场前景广阔，但为成年人生产玩具的企业却是少数，对于成年人情感表达的关注更是寥寥无几。全国约有6000多家玩具制造商，到目前为止，只有少数几家专门为成年人生产玩具的企业。据中国轻工业协会的调查数据，在国内玩具市场，99%的玩具为儿童玩具，而在美国，40%以上的玩具专门是为成年人设计制造的。另据中国社会调查事务所2011年的一份调查显示，62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具。据估计，成年人玩具年需求至少在500亿元，而目前成年人玩具消费额年平均只有12元。可见，越来越多的成年人开始钟情玩具，而与庞大的消费需求形成鲜明对比的是，针对成年人的玩具开发屈指可数。 目前，国内玩具市场上有针对成年人怀旧心理的玩具，如变形金刚系列；有满足成年人猎奇心理的麦法兰（mcfarlane）系列；有以减压为目的的整蛊玩具、发泄玩具及搞笑玩具，这些玩具主要针对成年人喜欢挑战与刺激，排遣时间与缓解紧张的情绪，但对于成年人相互沟通，期待情感表达诉求的玩具还很匮乏。 每个人都有无法与人直言的处境，人们需要一个情绪的“代言人”，如手偶、签语情绪娃娃。在工作中和同事有小误会，又难于当面解释，一款签语懊悔娃可将你想说的话写在魔瓶中送给同事，相信这对缓解同事间的紧张气氛有很大的帮助。 源此，建议玩具企业关注和开发颇具市场潜力的成年人情感表达玩具，让成年人有更多的方式来释放真实的情感。 个案赏析 笔者曾对以情感表达玩具为主打产品的某玩具礼品公司进行调研，其代表性作品是毛绒玩偶签语娃娃。此产品的定位是：签语娃娃 ――你的情感代言人。每一个签语娃娃都有一个魔瓶，藏在娃娃身体的秘密暗袋中，这也是签语的专利，当人们选择一款签语娃娃后，可以将自己想要说的话写在签语纸条上，然后将纸条放到魔瓶中，将其包装封好就可以送给想要表达心意的那个人了。签语娃娃目前已生产和计划生产的产品有13个系列。以情绪系列为例，该系列有24款产品，涵盖了人们在日常生活中的基本情绪，如幸福娃、期待娃、恋爱娃等等，紧密联系人们的情绪和表达诉求，让成年人释放在职场和生活中所压抑的真实情绪。不能、不想说出口的感受通过签语娃娃表述出来，让娃娃代替成年人来哭、来笑，这是一个很好的宣泄和表达情感的方式。 作为一款成人毛绒玩偶，它与儿童毛绒玩具的最大不同就是所承载的涵义更丰富，不只是功能的开发，更是与人的情感互动，帮助人们找到发泄情绪，抒发情感的最佳途径。 设计要点 在对情感表达玩具的设计上，有很多可以探索的亮点和创意。但是无论从哪个方面进行设计开发，都要有研究方法，而不是盲目的跟随市场来设计。笔者仅从以下三个方面对情感表达玩具的设计方法进行概述，希望对玩具设计人员和相关企业有一定的启示。 1、准确理解成年人心理需求 情感表达玩具，是让成年人找到了一个可以抒发情感，宣泄情绪的方式，从这个意义上说，情感表达玩具设计成功的关键在于对不同生活背景的成年人的心理状态和需求的准确把握，这也是玩具企业开发此类产品时要考虑的重要因素。成年消费群体对产品的追求已经不再只是物理功能和使用，更多的是希望通过购买物品获得心理上的满足感和愉悦感。“个性化”的产品可以更好地表达成年人拒绝雷同，追求“自我”的心理，相信会受到消费者的欢迎。 这个叫做h男孩的usb桌面小玩意儿由日本cube公司出品。你可以把他夹在电脑屏幕上方，也可以骑在大象身上，摆在电脑旁陪你。每隔一会儿，他会眨眨眼睛，神游发呆，表情让人忍俊不禁。一旦你打h相关的词，比如：汗、哈哈等，h男孩会马上害羞脸红，颇有蜡笔小新不好意思时候的样子。它还隐含了一些特殊词汇，当打出love、suki（日语：喜欢）这些词语的时候，也都会有反应。真是充满乐趣。 2、每个产品都有主题意义 签语的所有产品都是围绕情感表达这个中心来设计构思的，有主题的产品更容易吸引消费者的注意。有主题的产品如有灵魂的生命，可以更容易和人产生共鸣，有很好的情感沟通基础。 “这就是我的心情”， “这就是我要对你说的……”如此直接的心灵碰撞一定能使玩具受到众人的喜爱。 在设计成人玩具时，可以根据玩具的不同功能设定不同的主题，如明年是中国传统的农历“龙”年，定会引发社会的又一个生育高峰，可以针对这一热潮生产一批祝福娃娃，如“喜得贵子”、“母子平安”等玩具礼品，这样的玩具既可以把玩，又有很深的纪念意义，相信会得到大家的喜爱。 3、新品设计研发周期短 产品的设计研发周期短可以保持产品整体形象的新鲜度，维持产品在消费者心中的品牌粘着度。间隔较短地推出新品，可以引起人们的注意，增加消费者多次购买的可能性。新产品的诞生，也为品牌的宣传活动提供新的故事，为营销制造了新的契机。 因此，在企业制定开发项目之初，要明确严格的项目规划表，对项目的研发周期有良好的统筹，并合理有效的控制，为新品的推出做好准备。相信坚实的积累和耐心的钻研才可以使产品在面世后经得起市场的考验，得到消费者的认同。 结 语 情感表达类玩具的出现，使成年人玩具市场更丰富，也开拓了人们对成年人玩具的认识，进一步满足了人们的物质精神和情感的需求。 中国的玩具事业需要各方力量一起努力才能越走越好。希望玩具企业和设计师能更深刻地把握消费者的需求，设计出具有独特魅力，真正对成年人有益的玩具。让玩具“活”起来，与消费者进行心灵沟通，令其情感趋于愉悦，精神享受得到最大的满足吧！ 作者：天津科技大学 常慧 靳桂芳 （来源：《中外玩具制造》杂志 mag.ctoy.com.cn）
签语娃娃
情感表达玩具大有可为
签语娃娃情感代言
玩具设计注意3方面
此款婚庆娃娃是由万代公司出品的点头娃娃系列中的一款
