2012年在消费品市场整体增长放缓的环境中，我国家电行业度过了调整的一年。展看2013年，美国经济体维持温顺复苏有看，欧元区经济体或见底，因此家电对美出口仍有看保持增长，对欧出口下行压力逐渐缓解，家电产品的出口占全球出口份额依然会小幅提升，更多主营企业会参与到自主品牌和海外并购的发展模式中。

欧美是中国家电产品出口的主要传统市场，两大市场份额相加约占四成。2012年第一季度以来，美国经济缓慢复苏，欧债危机却阴霾不散，我国家电产品对两大市场的出口体现出消费信心的明显差异。

欧美需求差异明显

2012年，我国对欧盟家电出口额较2011年同期减少2%，假如再算上出口均匀单价升高的因素，对欧盟出口的实际降幅接近8%，对欧盟15国出口额同比减少3%，实际降幅超过10%。尽管在四季度对欧盟出口的下滑趋势有所缓解，但纵观全年对欧盟主要家电产品的出口量均有较大下滑，冰箱及冷柜对欧盟出口量同比下降11.6%，空调器同比下降22.4%，洗衣机同比下降5.5%，小家电产品中电风扇和微波炉降幅较大，分别同比下降16.6%和13.8%。经济危机较严重的欧元区国家降幅也相对较大，其中对意大利家电出口额同比减少15.2%，对西班牙减少20.8%，对荷兰减少20%。尽管欧债危机的影响在往年末有所减弱，但11月欧元区失业率再创新高，法国经济也开始面临危机，欧债危机带来的后续影响显现，明年对欧洲出口预计难见大幅反弹。

与此形成鲜明对比的是2012年以来美国经济和消费需求缓慢复苏，消费者信心指数前11个月一路走高，只有12月由于“财政悬崖”事件走低。2012年美国人对就业市场和个人收进远景较2011年有明显进步。2012年我国对美国家电产品的出口额为110.9亿美元，较往年同期增长12%，市场持续恢复。同时也带动了其辐射的加拿大和墨西哥市场，我国对加拿大和墨西哥的出口额分别继续增长12.2%和6.8%。主要家电产品对美出口量价齐升，空调器出口量增长12.7%，洗衣机出口量增长128.3%，冰箱及冷柜出口量增长11.7%。小家电产品中除电吹风机和烤面包器的出口量较往年同期小幅下降外，出货量都有明显增幅，其中干手器和电磁炉对北美的出口量较往年同期分别大幅增长439.6%和284.6%。

新兴市场出口增幅下降

近年来，我国对南美、东欧、中东和东盟等新兴市场的出口维持高速增长，但随着经济和政治环境的变化，以及贸易保护的兴起，2012年来，我对部分新兴市场的出口增幅有明显下降，同时这些地区的贸易壁垒和技术壁垒开始增多。

2012年我国对拉丁美洲家电的出口额为50亿美元，同比增长5.5%，增幅较2011年下滑11个百分点。南美三大市场中，对巴西出口额增长10.5%，对阿根廷和委内瑞拉出口额分别减少7.5%和16.1%。

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